Labubu熱狂は終焉か？価格下落と在庫増加、次のスター「Hirono」に注目

かつてコレクティブルトイ市場を席巻した「Labubu」の人気に陰りが見え始めています。Amazon、Target、Walmartといった大手小売業者では、Labubuの正規品が以前よりも手頃な価格で、かつ豊富に在庫として流通するようになりました。これは、かつて数秒で完売し、二次市場では高値で取引されていた状況からの顕著な変化を示しています。一方、ポップマートの新たな主力キャラクターとして「Hirono Living Wild Doll」が注目を集めており、K-POPアイドルBTSのメンバーVが所持していたことがきっかけで人気が急上昇しました。Labubuの熱狂の沈静化は、ポップマートの株価にも影響を与えており、製品トレンドが企業の業績に直接的な影響を与えることを示しています。

Labubuブームの背景と市場への影響

需要の過熱と供給のミスマッチ

Labubuの熱狂が最高潮に達した時期には、商品はポップマートのウェブサイトで再入荷されるたびに数秒で完売し、転売業者は一体あたり数百ドルから数千ドルを稼ぐことも珍しくありませんでした。しかし、このような過熱した需要と供給のミスマッチは、偽造品の増加や、商品を確保しようとする顧客同士の混乱といった問題を引き起こしました。 eBayでは、特別版Labubuが10,000ドル以上で取引された記録もありますが、現在では2,000ドルを超える出品は少なく、高額リストの多くには入札すらほとんどない状況です。

市場の持続可能性への疑問と注意喚起

ポップマートがUK店舗から商品を撤去したという事実は、人気の過熱ぶりを物語っています。さらに、消費者の間での詐欺被害報告の増加を受け、Better Business Bureau（BBB）は8月にオンライン購入者への注意喚起を発しました。 Labubuの事例は、バイラルコレクティブルトレンドが示す典型的なライフサイクルを体現しています。当初は、限定的な供給、セレブリティによる推薦、そしてTikTokでの「開封」動画といったソーシャルメディアでの熱狂によって人気が急上昇しました。しかし、需要と供給のバランスの崩壊、偽造品の増加、そして過熱した顧客による混乱は、市場の持続可能性に疑問符を投げかけました。

Hironoドールの台頭とコレクティブル市場の未来

新たなスター「Hirono」ドールの人気急上昇

Labubuの需要が落ち着きを見せる一方で、ポップマートの新たな主力キャラクターとして「Hirono Living Wild Doll」が注目を集めています。このドールは、韓国の人気ボーイズグループBTSのメンバーV（キム・テヒョン）が空港でこのドールを所持していたことが目撃された後、人気が急上昇しました。わずか数時間のうちに、このドールは中国のポップマート公式サイトで500体以上が完売したと報じられています。現在、eBayではHironoドールが元値の3倍以上、最大175ドルで転売されており、新たなコレクティブルトイ市場のトレンドを形成しつつあります。

バイラルトレンドのライフサイクルとポップマートの戦略

Labubuの熱狂の沈静化は、ポップマートの株価にも影響を与えており、8月末の約43ドルから水曜日には32.80ドルへと約24%下落しました。これは、Labubuへの需要冷却化と連動する動きです。ポップマート創業者である王寧（Wang Ning）氏の純資産も、9月にはLabubu需要の減速により約60億ドル減少したと推定されています。ポップマートのビジネスモデルは、アーティスト、特にLabubuを生み出したKasing Lungのようなアーティストとのライセンス契約に基づいています。この戦略により、同社はユニークなデザインをコレクティブルトイに落とし込み、成功を収めてきました。Labubuの成功は、K-POPスターや他のセレブリティの推薦、TikTokでのバイラルヒットによって大きく後押しされました。この戦略は、現在Hironoドールにも適用されており、今後のポップマートの成長戦略の鍵となるでしょう。

考察：熱狂の終焉と新たな時代の幕開け

バイラルトレンドの持続可能性とブランド価値の維持

Labubuの熱狂が落ち着きを見せる一方で、Hironoドールのような新しいコレクティブルトイの台頭は、ポップマートが市場のトレンドを捉え、成功を継続できる可能性を示唆しています。バイラルトレンドのライフサイクルを理解し、ブランド価値の維持、偽造品対策、そして新しいキャラクター開発のバランスを取ることが、今後のポップマートの持続的な成長の鍵となるでしょう。コレクティブルトイ市場は、消費者の関心が常に新しいものへと移り変わっていくダイナミズムを浮き彫りにしています。

価格、在庫、そして次のトレンド

大手小売業者でのLabubuの入手しやすさと価格の手頃さは、市場が成熟期に入ったことを示唆しています。これは、初期の熱狂的な需要が落ち着き、より安定した供給体制が確立された結果と言えるでしょう。一方で、Hironoドールの成功は、ポップマートが新たなトレンドを生み出し、市場を牽引する能力を持っていることを証明しています。今後は、こうしたバイラルトレンドの短期的な熱狂だけでなく、長期的なブランド価値の構築や、顧客体験の向上に注力していくことが、ポップマートおよびコレクティブルトイ市場全体の持続的な成長に不可欠となるでしょう。