ピート・デビジョノ＆コリン・ジョストのフェリー計画、Nikeが参戦！「失敗」から「再生」への意外な転身劇

Nikeとの電撃コラボレーション

コメディアンのピート・デビジョノとコリン・ジョストが2022年にオークションで購入したスタテンアイランド行きのフェリー「タイタニック2」が、Nikeとのコラボレーションにより、ニューヨーク・シティ・マラソンのルート沿いに姿を現した。フェリーはNikeのロゴと「NYC won't carry you. It pushes you.」というスローガンで装飾され、ランナーたちを鼓舞するメッセージを発信した。このコラボレーションは、フェリーが単なる「鉄の塊」から、新たな価値を生み出すプラットフォームへと進化する可能性を示唆している。

悪評からの脱却と事業再構築

これまで「醜悪な建造物」と批判され、維持費のみがかさむ「負の遺産」となっていたフェリーだが、今回のNikeとの提携を皮切りに、事業再構築への期待が高まっている。当初はレストラン、コンサート会場、ホテルなどの複合エンターテイメント施設への転用が計画されていたが、具体的な進展は見られなかった。しかし、今回のNikeとの連携は、フェリーが商業的な活用に成功する可能性を示唆しており、所有者であるデビジョノとジョストも、当初検討していた売却計画を撤回する意向を示しているという。

関係性の修復と今後の展望

デビジョノとジョストの関係性についても、このフェリープロジェクトが新たな局面を迎えている。一時は関係が悪化しているとの噂もあったが、共通の目標を持つプロジェクトに共に取り組む姿勢は、両者の関係が修復されつつあることを示唆している。今後、このフェリーがどのように活用され、デビジョノとジョストのプロジェクトがどのような結末を迎えるのか、注目が集まる。

ブランドコラボレーションが示す、エンターテイメント不動産の新たな可能性

伝統的メディアと新興ブランドの融合

今回のNikeとデビジョノ／ジョストのフェリー・プロジェクトにおけるコラボレーションは、伝統的なメディアパーソナリティ（SNLのコメディアン）と、グローバルなスポーツブランドが、物理的な空間（フェリー）を媒体として融合する、新しい形のメディア戦略を示唆している。これは、単なる広告塔ではなく、体験型コンテンツとしてブランドメッセージを伝える試みであり、今後のエンターテイメント業界におけるブランドとの協業のあり方に一石を投じる可能性がある。

失敗プロジェクトの「再生」というストーリーテリング

長らく「失敗プロジェクト」のレッテルを貼られていたフェリーが、Nikeという強力なブランドとの連携によって「再生」の物語を獲得したことは、非常に興味深い。これは、単にフェリーの価値を向上させるだけでなく、その「再生」のストーリー自体が、新たなコンテンツとなり得ることを示している。今後、同様に困難な状況にあるプロジェクトや資産が、クリエイティブな発想とブランドコラボレーションによって再評価される事例が増えるかもしれない。

コミュニティとのエンゲージメント深化

ニューヨーク・シティ・マラソンという、地域コミュニティが一体となって盛り上がるイベントとの連携は、フェリーが地域住民やイベント参加者とのエンゲージメントを深めるための有効な手段であることを証明した。単なる商業的利用に留まらず、地域文化やイベントに貢献する形で活用されることで、フェリーは「負の遺産」から、地域に愛されるシンボルへと変貌を遂げる可能性を秘めている。このアプローチは、他の都市型不動産プロジェクトにおいても参考になるだろう。