鉄道旅行の未来を切り拓く！ヨーロッパ鉄道観光アワード2025受賞キャンペーンに見る革新と感動

ヨーロッパの鉄道旅行の魅力を高め、持続可能な旅を推進することを目的とした「レール・ツーリズム・アワード2025」が開催され、ヨーロッパ旅行委員会（ETC）とユーレイルによって、その革新的なキャンペーンが表彰されました。本アワードは、鉄道旅行の持つ「自由」「環境負荷の低減」「文化的多様性」といった特性を、創造的かつ効果的に伝えたキャンペーンを表彰するものです。

各賞受賞キャンペーンの紹介

本年のアワードには23件の応募があり、ヨーロッパの目的地、コミュニティ、旅行者を鉄道で結ぶキャンペーンの力が紹介されました。特に、持続可能性、創造性、そして鉄道旅行の感情的な深みを強調したキャンペーンが評価され、スイス・ツーリズム、レール・ヨーロッパ、スロベンスケ・ železnice、スイート/シルバーレールの4団体が受賞しました。

最優秀国際キャンペーン賞：「Go Sustainable」

スイス・ツーリズム、ユーロスター、エボルブ・イベンツなどが共同で実施した「Go Sustainable」キャンペーンが最優秀国際キャンペーン賞を受賞しました。このキャンペーンは、35名の英国のイベント専門家をロンドンからスイスへの鉄道旅行に招待し、国際的なビジネス旅行のあり方を再定義しました。移動時間を共同作業や発見の瞬間に変えることで、環境負荷の低いビジネス移動が、高い専門的価値を提供できることを示しました。審査員は、このキャンペーンの野心的な取り組み、部門を超えた協力、そして、環境に配慮した選択へと転換させることが難しいとされる層への影響力を高く評価しました。

最優秀国内キャンペーン賞：「Swiss Bliss」

レール・ヨーロッパによる「Swiss Bliss」プロジェクトが最優秀国内キャンペーン賞を受賞しました。このキャンペーンは、混雑した人気スポットから離れ、静かな町、景色の良い地方路線、オフシーズンの旅のしやすさに焦点を当てることで、スイスの新たな魅力を提示しました。クリエイター主導のオーセンティックなコンテンツと温かみのあるストーリーテリングを通じて、「Swiss Bliss」は、鉄道ネットワークがもたらす、ゆったりとした旅と、思わず寄り道したくなるような体験を旅行者に推奨しました。審査員は、このキャンペーンの感情的な共鳴、戦略的な明確さ、そしてスイス国内の旅行をよりバランスの取れた、地域分散型のものにするための強力なインスピレーションを称賛しました。

最優秀グリーンキャンペーン賞：「Sowing a Sunny Tomorrow」

スロベニア鉄道（Slovenske železnice）の「Sowing a Sunny Tomorrow」キャンペーンが最優秀グリーンキャンペーン賞を受賞しました。このキャンペーンでは、スロベニア全土の線路脇に、子供たち、地域社会、自治体が協力してひまわり畑を創出しました。ひまわりは、再生、生物多様性、気候に配慮した旅の象徴として用いられ、乗客、風景、鉄道ネットワークの間に、視覚的かつ感情的な繋がりを生み出しました。審査員は、このようなインパクトのある取り組みが、最小限のリソースで、社内で達成された点を特に高く評価しました。その独創性、強力なサステナビリティメッセージ、そして地元の誇りに根差した広範な市民参加を促す能力が称賛されました。

審査員特別賞：「Feelings on Track」

スイートおよびシルバーレールの「Feelings on Track」キャンペーンが審査員特別賞を受賞しました。このキャンペーンは、感情に訴えかけるアプローチで、鉄道旅行とメンタルヘルスに関する率直な対話を結びつけました。スウェーデン最大級のメンタルヘルス・ポッドキャストのクリエイターたちが、10日間かけて10カ国をインターレイルで旅し、見知らぬ人々に「会話の座席」に座ってもらい、個人的な物語を共有する様子を追いました。短編映画はストックホルムの映画館でプレミア上映された後、YouTube、ソーシャルメディア、ラジオで拡散されました。このキャンペーンは、鉄道旅行を強力な文化的・社会的プロジェクトへと転換させ、特に若い世代に強く響いた点が際立っていました。

鉄道旅行の未来への示唆

鉄道旅行の持続可能性と社会的意義の向上

今年の「レール・ツーリズム・アワード」の受賞キャンペーンは、鉄道旅行が単なる移動手段ではなく、ヨーロッパの文化、自然、そして人々の繋がりを深く体験するための強力なプラットフォームであることを改めて示しました。特に、環境意識の高まりとともに、旅行者は「スローで、環境負荷が少なく、より深い繋がりを感じられる旅」を求めています。このようなトレンドにおいて、鉄道は持続可能な観光の鍵となる要素として、その重要性を増しています。受賞キャンペーンに見られるように、創造性とストーリーテリングを駆使することで、このシフトをさらに加速させることが可能です。鉄道旅行を選ぶことは、実用的で環境に優しい選択であるだけでなく、ヨーロッパをより深く、責任ある、そして豊かな方法で体験するための意義深い方法であることを、これらのキャンペーンは教えてくれます。

若年層へのアピールとメンタルヘルスとの融合

「Feelings on Track」キャンペーンは、鉄道旅行をメンタルヘルスという現代的なテーマと結びつけることで、特に若い世代の関心を引きました。これは、従来の観光プロモーションとは一線を画す、革新的なアプローチです。旅行体験を、個人的な対話や感情の共有の場として位置づけることで、より多くの人々、特に若年層が鉄道旅行に親近感を持ち、共感する可能性を示唆しています。今後、鉄道観光のプロモーションにおいては、単なる景色の美しさや利便性だけでなく、このような社会的・心理的な側面を融合させることが、新たなターゲット層を開拓する鍵となるでしょう。

多様なステークホルダーとの連携の重要性

「Go Sustainable」キャンペーンが示すように、国際的なビジネス旅行における鉄道の可能性を追求するには、旅行業者、イベント会社、そして企業間の緊密な連携が不可欠です。環境負荷を低減しつつ、高い専門的価値を提供するビジネス移動の実現は、今後の旅行業界における重要な課題です。また、「Sowing a Sunny Tomorrow」のように、地域社会や子供たちを巻き込んだインフラ整備と連携したキャンペーンは、鉄道インフラそのものの価値を高め、地域経済への貢献にも繋がります。これらの成功事例は、鉄道観光の推進において、多様なステークホルダーとの協力がいかに重要であるかを示しています。