新品なのに「使い古された風」？ ラグジュアリーバッグの逆説と「演出された本物らしさ」

ファッション誌が、使い古されたように見えるバッグを「今最も価値のあるラグジュアリー」と称賛しています。これは、シャネルやプラダといったハイブランドのランウェイでも見られる傾向であり、高級小売業者によれば、新品で完璧な状態のバッグよりも、使い込まれたバッグの方が「個性」や「個人的なスタイル」を表現する上で魅力的だとされています。

「サステナビリティ」という名の矛盾

このトレンドは、表面的にはサステナビリティや実用性との「美しい融合」を謳っていますが、その実態は新品のバッグに意図的に「使い込まれた」加工を施すことであり、真のサステナビリティとは逆行するものです。ブランドは、シーズンごとに更新される「古い新品」のバッグを消費者に提供し続け、持続可能性とはかけ離れたビジネスモデルを維持しています。

本物の「味」と「演出された傷」の違い

真のサステナブルファッションとは、バッグが経年劣化するにつれて愛着を持ち続けることです。革の風合いの変化、細かな傷、色褪せなどは、所有者が大切に手入れをしてきた証であり、そのバッグにまつわる個人的な物語を刻みます。一方、ラグジュアリーブランドが提供するのは、生産によって意図的に作り出された「美化された劣化」であり、本物の歴史や経験とは無縁のものです。

「本物らしさ」の消費と「経験の演出」

現代のラグジュアリー市場は、「本物らしさ」を装飾的な要素として消費者に提供しています。消費者の「洗練されすぎているように見られたくない」という不安を逆手に取り、「無理なくこなれた」印象を与えるための「演出された粗雑さ」を販売しているのです。かつては使用の証であった「パティナ（古艶）」は、今やデザインの一部として、あたかも実体験を経たかのような「経験のシミュレーション」として提供されています。

サステナビリティへの逆風とラグジュアリー市場のジレンマ

この「使い古された風」のトレンドは、一見するとサステナビリティに配慮しているかのように見えますが、実際には真逆の効果を生んでいます。ブランドが「グリーン」に見せかけようとする努力が、かえって持続可能性そのものを損なうという皮肉な状況です。これは、エシカルファッションへの本質的な脅威を感じているラグジュアリー市場が、そのブランドイメージを維持するために、偽りの持続可能性を演じていると捉えることもできます。

消費主義の加速と「スロー・コンシャスネス」への問いかけ

大量消費が加速する現代において、ファッション業界は「ノスタルジア」さえも機械化し、効率化しています。消費者は、古いものから受け継ぐのではなく、古さを模倣した新しいものを購入します。この状況は、「無思慮な消費」が優位に立つのか、それとも「より意識的な消費」へとシフトしていくのか、という根本的な問いを私たちに投げかけています。ラグジュアリーブランドが意図的に作り出す「古さ」は、その問いに対する一つの応答なのかもしれません。