2025年注目のホリデーギフト：ラプブ人形、ハンドスピナー、リロ＆スティッチのおもちゃを彩るIP戦略
ホリデーシーズンが到来し、玩具業界では知的財産（IP）の力が光る製品が注目を集めています。本記事では、2025年のホリデーシーズンにおいて特に人気を集めるであろう「ラプブ人形」、「ハンドスピナー」、「リロ＆スティッチのプペトロニクス」といった製品を取り上げ、それらを支えるIP戦略を解説します。これらの製品は、大規模なライセンス契約や、偽造品対策を目的とした訴訟など、効果的なIP活用によって消費者に届いています。
注目のホリデーギフトを支えるIP戦略
世界中でブーム！ラプブ人形と偽造品訴訟
香港のアーティスト、カシン・ルン氏が生み出したキャラクター「ラプブ」は、2024年に中国の玩具会社ポップマートから発売された公式ライセンスのぬいぐるみによって世界的な人気を獲得しました。ポップマートは、2025年上半期の利益が前年同期比400%増という驚異的な成長を遂げ、その主な要因としてラプブ人形を挙げています。この人気は、米国の特許商標庁（USPTO）への「LABUBU」および関連イラストの商標登録、さらには「THE MONSTERS」シリーズのキャラクターやキーホルダーの著作権登録といった、ポップマートによる積極的なIP保護活動によって支えられています。しかし、その人気故に偽造品市場も拡大しており、ポップマートは7月にカリフォルニア中部地区で、セブン-イレブンの「Lafufu」模倣品に対して訴訟を起こしました。これは、人気キャラクターIPを保護するためのIP戦略の重要性を示しています。
クレヨラ：デザイン特許と商標で創造性を保護
1903年の創業以来、クレヨラは子供たちの創造性を刺激する革新的な画材製品を開発してきました。特に、同社の「Wixels」カラーセットに含まれるピクセルアート作成キットは、2025年に米国特許第12403720号として特許登録され、そのデザイン性が保護されています。さらに、同年10月には、「STEAMペーパーフラワーサイエンスキット」という別のカラー転写ウィックアートキットのデザインも、米国意匠特許第D1099212号として保護されました。クレヨラは、製品の独自性を保護するために、デザイン特許や意匠特許を積極的に活用しています。また、同社は「HAZMAT ORANGE」という特定の色をマーカー用商標として登録するなど、色そのものに対してもIP権を行使しています。これは、製品の差別化とブランド価値の維持に貢献しています。
ディズニー「リロ＆スティッチ」：ライセンス契約とロボットトイの成功
ディズニーの「リロ＆スティッチ」シリーズに登場するキャラクターを基にしたロボットトイ「Stitch Puppetronic」が、2025年の「トイ・オブ・ザ・イヤー」を受賞しました。この製品は、Wow! Stuff社のロボティクス玩具部門であるRealFXが、ディズニーとの正式なライセンス契約に基づいて開発したものです。開発チームは、このアニメトロニックトイの操作性を実現するために、数度の設計改良を経て、最適なハンドコントロール機構を発見しました。この成功は、強力なIPであるディズニーキャラクターのライセンス活用と、革新的な技術開発の組み合わせによるものです。親会社であるChina Industriesは、他の製品においても特許を取得しており、ディズニー自身も「LILO & STITCH」の商標を1999年から保護し、映画配給のために「LILO AND STITCH」の商標を出願するなど、IP保護に余念がありません。
「バトルフィールド6」：ユーザー生成コンテンツと著作権侵害の課題
エレクトロニック・アーツ（EA）の人気FPSゲーム「バトルフィールド6」は、発売後わずか3日間で700万本を売り上げるなど、記録的な成功を収めました。しかし、この成功は、ユーザーが作成したマップを巡る著作権侵害の問題も引き起こしています。競合であるアクティビジョン・ブリザードは、「バトルフィールド6」のユーザーマップが「コール オブ デューティ」シリーズのマップを模倣しているとして、テイクダウン通知を発行していると報じられています。EAは多数の商標を保有していますが、「バトルフィールド6」自体については現時点で商標出願が見当たらないようです。これは、ユーザー生成コンテンツ（UGC）が普及する現代において、IPホルダーがどのように権利を保護していくかという新たな課題を提示しています。
進化するハンドスピナーとSTEAM認定のおもちゃ
過去10年間で人気を博したハンドスピナーや感覚統合トイは、COVID-19パンデミック以降、オンライン検索データでその関心度が急上昇しています。元々、ミオステニアグラビス（重症筋無力症）を患う娘との交流のためにキャサリン・ヘティンガー氏が発明したハンドスピナーには特許が存在せず、「ジェネリサイド」により名称の商標登録も却下されるなど、IP保護の難しさも浮き彫りになっています。一方で、デンマークの玩具メーカーPlus-Plus社が開発した、連結可能なブロックで構成されるハンドトイ「HEXEL」は、2025年の「スペシャルティ・トイ・オブ・ザ・イヤー」の最終候補に選ばれました。この製品は、連結ブロックの設計が意匠特許（D1048220）で保護されており、2024年5月には「HEXEL」の商標も登録されています。また、Plus-Plus社は2021年にブロックシステムに関する特許（10926185）も取得しています。さらに、磁力パズルキューブ「Shashibo Cube」は、3度の「トイ・オブ・ザ・イヤー」最終候補に挙がり、2022年にはSTEAM認定も受けています。これらの新しい感覚統合トイは、IP保護と革新的なデザインによって、市場での成功を収めています。
考察：IP戦略は「売れるおもちゃ」の生命線
IP保護の重要性と市場への影響
2025年のホリデーシーズンにおける人気玩具の事例は、知的財産戦略がいかに現代の玩具業界において不可欠な要素であるかを示しています。ラプブ人形のように、キャラクターIPのライセンスと、それに伴う偽造品対策としての商標・著作権保護は、ブランド価値の維持と市場での優位性を確保するために極めて重要です。クレヨラの事例では、デザイン特許や商標登録が、製品の独自性を保護し、模倣品との差別化を図る上で有効な手段であることがわかります。ディズニーの「リロ＆スティッチ」のように、強力なIPを基盤としたライセンスビジネスは、革新的な技術と結びつくことで、受賞歴のある製品を生み出す原動力となります。
デジタル時代におけるIP保護の新たな課題
一方で、「バトルフィールド6」のようなユーザー生成コンテンツ（UGC）が関わるケースは、デジタル時代におけるIP保護の複雑さを示唆しています。ゲーム内でのマップ模倣に対するテイクダウン通知は、プラットフォーム提供者とコンテンツ制作者、そしてIPホルダー間の新たな法的・倫理的な議論を提起します。また、ハンドスピナーのように、一度広範に普及してしまうと特許や商標による保護が困難になるケースも存在します。これは、新製品開発においては、初期段階からの周到なIP戦略が成功の鍵を握ることを意味します。今後、AI技術の発展とともに、コンテンツ生成や著作権保護のあり方も変化していく可能性があり、IP戦略はより一層、戦略的かつ柔軟なアプローチが求められるでしょう。
未来のおもちゃとIPの共進化
ラプブ人形、クレヨラの画材、リロ＆スティッチのおもちゃ、そして進化するハンドスピナーといった多様な製品群は、それぞれ異なるIP戦略を駆使して市場での成功を収めています。これらの事例から、IPは単なる権利保護の手段ではなく、製品の魅力を高め、ブランド価値を創造し、最終的には「売れるおもちゃ」を生み出すための強力なエンジンであることがわかります。今後も、技術革新と創造性が融合する中で、IP戦略は玩具業界の発展において中心的な役割を果たし続けるでしょう。特に、メタバースやAR/VRといった新しい技術領域の拡大に伴い、デジタルアセットとしてのIPの重要性はさらに高まることが予想されます。