ティモシー・シャラメの「Marty Supreme」：A24が仕掛けるバイラルマーケティングの全貌

A24は、ティモシー・シャラメのスターパワーを駆使し、映画「Marty Supreme」のマーケティングを一大キャンペーンへと発展させている。ソーシャルメディアで話題沸騰中のこのキャンペーンは、斬新なスタント、限定グッズ、そして熱狂的なファンを巻き込み、若年層のシネマファンを魅了するA24ならではの手法と言える。

「Marty Supreme」を巡るA24の革新的なマーケティング戦略

話題を呼んだ「Marty Supreme」の予告編とキャンペーン開始

A24は、8月に公開された映画「Marty Supreme」の予告編を皮切りに、クリスマスの公開に向けてマーケティング活動を加速させている。この映画は、若きスターであるティモシー・シャラメが、架空のスポーツ（卓球）の世界で名声を目指す主人公を演じる作品で、ジョシュ・サフディが監督を務めている。

ティモシー・シャラメの文化的影響力とA24のブランド戦略

2012年の設立以来、A24はインディーズレーベルから35億ドル規模の企業へと成長し、アートハウス作品と独自のマーチャンダイジングで若年層から支持を得ている。今回のマーケティングキャンペーンの中心には、スタジオがターゲットとするGen Z層から絶大な支持を得るティモシー・シャラメがいる。彼の存在は、映画のプロモーションサイクルを「風変わり」なものに変え、クールなものとして再定義していると評価されている。

バイラルを生んだ「Marty Supreme」のプロモーション事例

キャンペーンの中でも特に注目を集めたのは、ティモシー・シャラメが架空のZoom会議で斬新すぎるマーケティングアイデアを提案する18分間のパロディ動画だ。この動画はTikTokやInstagram Reels、X（旧Twitter）で爆発的に拡散され、特にシャラメが「Schwap!」と叫ぶシーンが大きな話題となった。この動画の発表後、A24はロサンゼルス上空にオレンジ色の巨大飛行船を飛ばすという、現実のマーケティング施策も実施した。

ファンを熱狂させた「Marty Supreme」のポップアップストアと限定グッズ

10月にはニューヨーク映画祭で監督のジョシュ・サフディとシャラメがサプライズ上映を行った。その後、シャラメはタイムズスクエアに登場し、ファンに映画の冒頭30分を披露。さらに、「Marty Supreme」のジャケットは瞬く間にバイラルとなり、KID CUDIやフランク・オーシャンといった著名人も着用した。ニューヨークのソーホー地区で開催されたポップアップストアでは、250ドルのジャケットを求めて長時間行列ができ、シャラメ自身もファンにサインをしたり、グッズを配布したりした。このジャケットはA24のオンラインストアでは販売されておらず、その限定性と希少性がSupremeのようなハイプカルチャーを彷彿とさせる。

ティモシー・シャラメとA24の化学反応がもたらす映画マーケティングの新時代

スターパワーを活かしたデジタルネイティブ世代へのアプローチ

ティモシー・シャラメは、映画界だけでなく、コートサイドで彼女のカイリー・ジェンナーや監督のスパイク・リーと共に観戦した昨年のNBAシーズン中に、彼自身もバイラルになるほどの注目を集めた。彼の知名度と影響力は、「Marty Supreme」のマーケティングキャンペーンにおいて、デジタルネイティブ世代、特にGen Zの関心を惹きつける上で不可欠な要素となっている。A24は、シャラメの既存のファンベースと、映画の斬新なマーケティング手法を組み合わせることで、口コミとソーシャルメディアでの話題性を巧みに創出している。

「Marty Supreme」の興行収入予測とA24の今後の展望

シャラメのボブ・ディラン役での『A Complete Unknown』（サーチライト・ピクチャーズ）での興行収入（全世界1億4050万ドル）や、「Dune」シリーズ（全世界累計興行収入11億4000万ドル以上）での成功を踏まえ、「Marty Supreme」もホリデーシーズンに興行収入の成功を収めると予測されている。公開週末の国内興行収入は700万ドルから1200万ドルと見込まれており、これは過去のクリスマス公開作品と同水準である。一部では、A24史上最高の興行収入を記録する可能性も指摘されているが、現代の観客が時代劇スポーツドラマにどれだけ関心を示すかについては、懐疑的な見方もある。しかし、昨年のアカデミー賞で作品賞を受賞した「Everything Everywhere All at Once」のように、口コミと話題性で興行収入を伸ばした事例もあり、シャラメが次年度の主演男優賞の有力候補となる可能性も、映画への追い風となるだろう。

A24のブランド戦略とティモシー・シャラメの共鳴

A24は、単なる映画配給会社ではなく、独自のブランドイメージを確立している。彼らの「Marty Supreme」におけるマーケティング戦略は、ティモシー・シャラメというアイコンと、彼が属する世代の文化を深く理解し、それを巧みに利用している点で、従来の映画マーケティングとは一線を画す。この成功は、今後、他の映画スタジオやクリエイターにとっても、スターの力を活用した新しいマーケティングのあり方を示す指標となる可能性を秘めている。