「ママカード」が青森の宿泊客を急増させた！収集・交流が地域を救う新戦略

地域を彩る「ママカード」の魅力

青森県大鰐町では、地元のスナックのママたちをモチーフにした「スナックママカード」が地域活性化の起爆剤となっています。第一弾の好評を受け、第二弾が2025年1月30日に発売されました。このカードには、ママたちの若い頃の写真が「レアカード」として含まれることもあり、コレクター心をくすぐります。カードは、対象のスナックを訪れて注文することで入手でき、中には2泊して全14店舗のカードを収集した旅行者もいるとのことです。カードには、店の自慢やママの悩みなどが記載されており、訪れるきっかけとなるだけでなく、地域との交流を深めるユニークな仕掛けとなっています。

鉄道パスと連携した広域周遊の促進

航空・旅行アナリストの鳥海幸太郎氏は、東日本旅客鉄道（JR東日本）による2025年の割引施策が、特に首都圏からの旅行者の増加に寄与したと指摘しています。1日1万円で利用できる期間限定の平日乗り放題パスや、早期予約割引キャンペーンの拡充により、多くの旅行者がJR東日本のエリア最北端である青森まで足を延ばし、お得感を最大化しようとしたと考えられます。この広域周遊の促進が、青森県の宿泊者数増加の一因となったことは間違いありません。

全国に広がる「ご当地カード」ブーム

「スナックママカード」は、大鰐町のスナックが持つ約150年の歴史を、昔ながらの「良き津軽」の風情とともに発信する取り組みの一環です。この成功は、全国的な「ご当地カード」ブームの火付け役となりました。京都の銭湯カード、茨城県の女将カード、愛知県の豊橋手持ち花火カードなど、各地でその土地ならではの文化を反映したトレーディングカードが次々と登場しています。これらのカードは、地域経済の活性化だけでなく、新たな観光資源としての可能性を示唆しています。

地方創生におけるコンテンツマーケティングの可能性

「体験」重視の旅行トレンドとの親和性

近年の旅行トレンドとして、大規模なアミューズメント施設よりも、昭和レトロな街並みや、地域に根差した日常の風景を楽しむ「体験型」の旅行が注目されています。トレーディングカードは、まさにこの「体験」を促進する強力なツールとなり得ます。カードを集めるというゲーム性を通じて、地域のお店や文化に深く触れる機会が提供され、単なる観光以上の満足感を与えることができます。これは、地方が抱える過疎化や高齢化といった課題に対し、新たなアプローチで地域への関心を喚起できる可能性を示しています。

コンテンツの力で誘客を成功させる事例

外国人旅行者の宿泊者数増加においては、鳥取県が顕著な伸びを見せました。これは、国際線の拡充に加え、アニメ『ゲゲゲの鬼太郎』とのタイアップが大きく貢献した事例として挙げられます。作品の舞台とされる境港市では、聖地巡礼を目的とした旅行者が大幅に増加しました。これは、アニメや映画といったコンテンツが、特定の地域への旅行動機を強力に形成し、インバウンド誘致に絶大な影響力を持つことを証明しています。地方が持つ独自のコンテンツや文化を、戦略的に活用することの重要性が浮き彫りになりました。

地域経済への持続的な貢献と今後の課題

「スナックママカード」の例では、カード収集をインセンティブとした地域周遊や、それに伴う宿泊、飲食といった消費拡大が期待できます。さらに、SNSでの情報拡散やメディア露出を通じて、地域全体の認知度向上にも繋がっています。しかし、こうした成功事例が全国に展開されるためには、各地域が独自性や魅力をいかに掘り起こし、それをカードという形に落とし込むかの企画力が問われます。また、カードの収集・交換といった「二次利用」の仕組みや、地域住民との継続的な連携も、長期的な成功の鍵となるでしょう。

考察文

2025年の宿泊施設における日本人旅行者数の増加、特に青森県における顕著な伸びは、一過性のブームに留まらない地方創生の新たな可能性を示唆しています。単なる割引パスや特産品といった従来の誘客策に加え、「スナックママカード」のような、地域住民そのものをフィーチャーし、収集・交流といったゲーム性を取り入れたコンテンツマーケティングが、旅行者のエンゲージメントを劇的に高めている点は非常に興味深いと言えます。これは、地域固有の文化や人間的魅力を、現代的な手法で再発見・再流通させることの重要性を浮き彫りにしています。

地域資源の再定義とコンテンツ化の重要性

「スナックママカード」は、長年地域に根差してきたスナックのママたちという、一見すると観光資源とは結びつきにくい要素を、カードという収集可能なコンテンツに昇華させた好例です。カードに記された「店の自慢」や「最近の悩み」といったパーソナルな情報は、旅行者と地域住民との間に親近感と共感を生み出し、単なる消費行動を超えた深い交流を促します。これは、地方が持つ「ありふれた日常」や「隠れた人間的魅力」を、いかに発見し、価値あるコンテンツとして再定義できるかが、新たな観光創出の鍵となることを示唆しています。

デジタルとリアルの融合による相乗効果

SNSでの情報拡散や、遠方からの旅行者が「Shinkansen」（新幹線）で訪れるといった事例は、デジタルとリアルの連携が、地域経済活性化に相乗効果をもたらしていることを示しています。カードを集めるために複数店舗を巡るという行動は、地域内での滞在時間と消費額を自然に増加させます。さらに、5枚集めると地域特産品がもらえるといったインセンティブ設計は、旅行者の周遊意欲をさらに掻き立てます。このように、デジタルでの情報発信を起点とし、リアルな地域での体験へと繋げ、さらなる消費や情報拡散を促す好循環を生み出すことが、今後の地方創生の成功モデルとなり得ると考えられます。

持続可能な地域活性化への展望と課題

『ゲゲゲの鬼太郎』のような強力なコンテンツとのタイアップが、鳥取県におけるインバウンド宿泊者数の大幅な増加に繋がった事例は、コンテンツの力がいかに地域への関心を高めるかを示しています。しかし、このような強力なコンテンツは容易に創出できるものではありません。持続可能な地域活性化のためには、各地域が自ら、長期的に愛される独自コンテンツを企画・開発していく能力が求められます。また、「スナックママカード」のように、地域住民が主体的に関与し、継続的に企画を運営していく体制も不可欠です。初期の成功に依存せず、地域全体で魅力を磨き続け、変化に対応していく柔軟性が、今後の地方創生の鍵となるでしょう。