サニャマラソン：スポーツと観光の融合が地域経済にもたらす新たな波

2025年1月5日（日）、中国・三亜市で開催された第7回海南（三亜）マラソンは、20カ国・地域から1万4千人のランナーが集結し、盛況のうちに幕を閉じました。テーマは「限界を超えて、海へまっすぐ走ろう」。この大会は、熱帯の海岸線の景観を活かし、多様なレース形式、充実したサービス、デジタル技術の革新を組み合わせることで、単なるスポーツイベントにとどまらない、地域経済の活性化に貢献する新たなモデルを提示しました。

マラソン大会がもたらした多様な体験と経済効果

国際的な参加者とトップアスリートの活躍

今大会には20カ国・地域から1万4千人ものランナーが参加し、国際色豊かな大会となりました。男子フルマラソンの部では中国の趙国虎（Zhao Guohu）選手が2時間23分21秒で優勝、女子の部では中国の楊媛（Yang Yuan）選手が2時間50分11秒で優勝を飾りました。趙選手は、平坦なコースと三亜の温暖な気候が好記録に貢献したとコメントしています。沿道の観客やボランティアからの声援も、記憶に残る大会となったようです。

スポーツと文化・観光の融合

大会をユニークなものにしたのは、スポーツ、観光、文化の融合を目的とした「文化観光体験ステーション」の設置です。これらのステーションでは、レースのサポートに加え、伝統工芸品や民俗芸能の披露、李・ミャオ民族の歌や踊り、地元の味覚の試食、文化に焦点を当てたインタラクティブなアクティビティが提供されました。これにより、ランナーは三亜の地域文化に触れる貴重な機会を得ることができました。

包括的なサービスとデジタル技術の活用

主催者は、宿泊、交通、観光、ショッピングに至るまで、ランナーへの包括的なサービスを提供しました。割引されたホテル料金、航空券の割引、免税ショッピングの特典などが用意されました。また、ブロックチェーン技術を活用したデジタル記念メダルを発行し、Alipayプラットフォームを通じて販売するなど、デジタルイノベーションも導入されました。Alipay、DingTalk、Amap上で開催されたバーチャルレースは、リモートでの参加も可能にし、大会のリーチを拡大しました。

地域経済への貢献

大会パートナーであるOrange Lion Sports（旧Alibaba Sports）は、Alibabaのエコシステム（Taobao、Fliggy、Alibaba Health、Ant Chain、Amapなど）のリソースを活用し、国内外のランニングコミュニティとの効果的な連携を強化しました。これにより、イベント関連消費の促進が期待されています。実際、2024年初頭から海南省では700以上のスポーツイベントが開催され、400万人以上の観客を動員し、70億元以上の消費を生み出しています。三亜マラソンは、スポーツと観光の統合を通じて、地域経済を牽引する重要な役割を果たしています。

三亜マラソンから見る今後の展望：スポーツイベントの新たな可能性

地域資源の最大活用と経済効果の創出

三亜マラソンは、美しい自然景観という地域資源を最大限に活用し、スポーツイベントを観光振興の起爆剤として成功させた好例と言えます。単にコースを走るだけでなく、地域の文化や食、エンターテイメントを体験できる機会を提供することで、参加者の満足度を高め、消費を喚起するという、スポーツツーリズムの理想的な形を実現しています。

テクノロジーとイベント運営の融合による進化

ブロックチェーン技術を用いたデジタル記念メダルやバーチャルレースの導入は、イベント運営におけるテクノロジーの可能性を示唆しています。これにより、地理的な制約を超えた参加を促し、新たな収益源を生み出すことも可能です。今後、このようなデジタル技術の活用は、スポーツイベントの運営においてますます重要になるでしょう。

持続可能な地域発展への寄与

スポーツイベントを地域経済の活性化や国際的なイメージ向上に繋げる戦略は、持続可能な地域発展の観点からも注目に値します。三亜マラソンが示したように、スポーツイベントは地域経済に直接的な経済効果をもたらすだけでなく、地域の魅力向上や国際交流の促進にも貢献します。今後、同様の取り組みが他の地域にも波及していくことが期待されます。