YouTubeスターSidemen、フライドチキン「Sides」を世界へ拡大！アジア・中東新規出店も視野に

The popular YouTube collective, the Sidemen, are aggressively expanding their fried chicken chain, Sides, with ambitious plans to open 15 new restaurants this year. This expansion includes a significant increase in their UK presence and strategic growth into international markets across Asia and the Middle East. The brand, launched in 2021, has already established a strong foothold with five UK locations and one in Singapore, demonstrating rapid growth and a clear vision for future development.

Sidemenの「Sides」が急成長、世界への挑戦

Sidemen's Fried Chicken Venture: Sides

The Sidemen, a YouTube group with 22 million subscribers comprising Olajide 'JJ' Olatunji (KSI), Harry Lewis (Wroetoshaw), Simon Minter (Miniminter), Vik Barn (Vikkstar123), Josh Bradley (Zerkaa), Ethan Payne (Behzinga), and Tobi Brown (TBJZL), have launched and are rapidly expanding their fried chicken brand, Sides. The brand, established in 2021 in partnership with Hero Brands, specializes in hot fried chicken.

UK Expansion Strategy

Sides plans to significantly increase its footprint within the UK, with new openings slated for Scotland, Cardiff, and Liverpool. This move signifies a strong commitment to deepening their presence in their home market, building upon their existing five UK outlets located in Essex, Manchester, London, Kent, and Birmingham.

International Growth Targets

Beyond the UK, Sides is targeting international expansion in Asia and the Middle East. New restaurants are planned for India, Malaysia, Singapore, and the UAE. This global outlook was already initiated with the opening of their first international site in Singapore last year, paving the way for further global reach.

Competitive Landscape

The fried chicken market is becoming increasingly competitive, with several other brands also announcing expansion plans. Companies like Popeyes, Wingstop, and Dave's Hot Chicken are also looking to grow their presence across the UK. Sides' expansion efforts place them in direct competition with these established and emerging players in the fast-food industry.

グローバル展開が加速するSidemenの「Sides」：若者文化と食ビジネスの融合

若者文化を牽引するインフルエンサーのビジネス展開

Sidemenの「Sides」の急成長は、単なる飲食ビジネスの成功事例にとどまらず、現代におけるインフルエンサーマーケティングの強力さを示唆しています。2200万人以上の登録者を抱えるYouTubeグループとしての影響力を、現実世界でのビジネスに結びつける戦略は、今後ますます多くのクリエイターが模倣する可能性があります。彼らのブランドは、単に食事を提供するだけでなく、ファンとのエンゲージメントやライフスタイルの一部として捉えられており、これが顧客ロイヤルティの基盤となっていると考えられます。

食市場における多様化とグローバル戦略の重要性

Sidesがインド、マレーシア、UAEといった多様な市場への進出を計画していることは、グローバルな食市場におけるローカライゼーションと標準化のバランスの重要性を示しています。世界中で成功を収めるためには、ブランドの核となるコンセプトを維持しつつ、現地の食文化や消費者の嗜好に合わせたメニュー開発やマーケティング戦略が不可欠となるでしょう。このグローバル展開は、Sidemenが国際的なブランドとしての地位を確立するための重要なステップとなります。

インフルエンサー主導ビジネスの持続可能性への問い

Sidemenのようなインフルエンサー主導のビジネスモデルは、その人気と影響力によって急速な成長を遂げることができますが、その持続可能性には常に課題が伴います。コンテンツクリエイターとしての活動とビジネス運営のバランス、ブランドイメージの維持、そして市場競争の激化など、乗り越えるべきハードルは少なくありません。Sidesが今後も「bold flavours and great food, good energy and sharing moments」という彼らの理念を維持しながら、どのように成長を続けていくのか、その手腕が問われています。